 |
|
Danh sách ứng dụng tải nhiều nhất Việt Nam trên Google Play. |
Dữ liệu ở hai chợ ứng dụng lớn nhất trên di động, Google Play Store và App Store, cho thấy Temu là Phần mềm được tải về nhiều nhất tại Việt Nam trong giai đoạn vừa qua. Cụ thể, app này dẫn đầu danh sách chương trình miễn phí trên cả Android và iOS. Tuy nhiên, hiện không có số liệu thống kê chính xác về lượng cài đặt từ người dùng trong nước.
Google Play Store cho biết hiện Temu có hơn 100 triệu lượt tải trên toàn cầu. Đây cũng là app mua sắm phổ biến nhất ở App Store. Tuy nhiên, sàn TMĐT của PDD Holdings không nhận được sự yêu thích từ khách hàng. Ở hệ điều hành Android, app có điểm đánh giá 2,7/5 sao với hơn 5 triệu lượt nhận xét.
 |
|
Temu đứng đầu danh sách tải về nhiều nhất tại Việt Nam của App Store. Ảnh: App Store. |
Sự gia tăng lượt tải của Temu tại Việt Nam xuất hiện ngay sau khi sàn này triển khai chương trình trả hoa hồng hậu hĩnh. Với các khách hàng mới, sàn này tặng quà là mã giảm giá, miễn phí vận chuyển 1,5 triệu đồng. Trong khi đó, nếu tải app, đăng ký tài khoản và mua hàng lần đầu, người giới thiệu sẽ nhận được 150.000 đồng trên mỗi khách. 10 đơn hàng đầu tiên phát sinh cũng mang lại 10-30% hoa hồng cho bên làm tiếp thị liên kết.
Theo các chuyên gia, đây là mức trả thưởng “không tưởng” so với những chương trình affiliate từng được áp dụng tại Việt Nam. Nhờ vậy, Temu nhanh chóng thu hút được sự quan tâm của nhóm người làm quảng cáo, MMO (kiếm tiền online) trong nước. Trên các mạng Xã hội, đường dẫn giới thiệu, link bán hàng Temu được “rải thảm” khắp nơi.
Thành công tương tự cũng từng được sàn TMĐT dưới trướng PDD Holdings đạt được tại nhiều thị trường khi gia nhập. Ví dụ, bằng đoạn quảng cáo Super Bowl ở Mỹ, số lượt tải app đã tăng hơn 50% trong 3 ngày đầu tiên.
Tuy nhiên, Chinatalk nhận định rằng chiến lược quảng cáo chỉ mang lại kết quả ngắn hạn, không đủ để tạo ra sự thay đổi lâu dài trong thị trường hay giữ chân người dùng. Theo dữ liệu từ Earnest, chỉ khoảng 28% người dùng mới vẫn còn mua sắm trên nền tảng Temu sau 16 tháng kể từ lần mua đầu tiên. Con số này bằng một nửa so với tỷ lệ giữ chân của Amazon.
Hay ở Mỹ, sau thành công của đoạn quảng cáo ở giải bóng bầu dục, lượng tải app Temu dần dần đi xuống và cuối cùng là thấp hơn 13% so với năm trước. Tại Việt Nam, Temu cũng vướng phải nhiều tai tiếng khi vừa gia nhập. Sàn TMĐT chưa đăng ký hoạt động chính thức, nhiều người dùng phản ánh hàng hóa chất lượng kém và vận chuyển lâu.
